목차

  1. 애플의 스트리밍 전략, 결실을 맺다
  2. 주요 내용
    • '세브란스: 단절' 시즌2, 어떤 작품이길래?
    • 넷플릭스 왕국의 흔들림과 애플의 약진
    • Apple TV+의 콘텐츠 전략과 의미
  3. 애플의 오리지널 드라마, 이제는 진짜 경쟁자다

1. 애플의 스트리밍 전략, 결실을 맺다

한때 애플의 스트리밍 서비스인 Apple TV+는 “이용자는 적고, 콘텐츠도 적다”는 평가를 받아 왔어요. 넷플릭스와 디즈니+, 아마존 프라임 비디오 등 이미 자리를 잡은 글로벌 스트리머 사이에서 Apple TV+의 존재감은 상대적으로 미미했죠.

그러나 이제 상황이 바뀌었어요. 블룸버그(Bloomberg)의 최근 보도에 따르면, 애플의 오리지널 드라마인 ‘세브란스: 단절(Severance)’ 시즌2가 미국 내 2025년 상반기 최다 시청 스트리밍 드라마 5위에 오르며 처음으로 Apple TV+가 닐슨 기준 TOP5에 진입했다고 해요.

이 기록은 단순한 시청률 상승이 아닌, 애플의 콘텐츠 전략이 드디어 결실을 맺고 있다는 신호라고 볼 수 있어요. 이제 Apple TV+는 ‘기기 회사의 부가 서비스’가 아닌, 본격적인 스트리밍 경쟁자의 위치에 들어섰다고 해도 과언이 아니겠네요.


2. 주요 내용

1) ‘세브란스: 단절’ 시즌2, 어떤 작품이길래?

‘세브란스: 단절(Severance)’은 일과 사생활을 기술적으로 완전히 분리하는 기업 ‘루먼 인더스트리’를 배경으로 한 SF 심리 스릴러예요. 시즌1이 공개됐을 때부터 미니멀한 연출, 사회에 대한 비판적 시선, 탄탄한 서사 구조로 비평가들에게 극찬을 받았고, 다양한 수상 후보에도 이름을 올렸어요.

2025년 상반기에 공개된 시즌2는 그 기대를 완벽히 충족시켰고, 총 9,275백만 분 시청 시간을 기록하며 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오 등의 대작들과 어깨를 나란히 했어요.

이러한 성과는 스토리의 긴장감, 배우들의 뛰어난 연기력, 그리고 Apple TV+ 특유의 제작 퀄리티 덕분이었어요. ‘세브란스’는 단순한 SF 드라마를 넘어, 현대 사회의 일-삶 균형과 기업문화의 어두운 이면을 다룬 수작으로 평가받고 있어요.

뿐만 아니라 시즌3 제작도 확정된 상태로, 시리즈는 이제 Apple TV+의 대표 프랜차이즈로 자리매김하게 되었어요. 이는 마블 시리즈나 스타워즈 시리즈처럼 스트리밍 플랫폼을 구독할 만한 이유를 만들어주는 ‘킬러 콘텐츠’의 역할을 하게 된 것이죠.


2) 넷플릭스 왕국의 흔들림과 애플의 약진

이번 닐슨 데이터에 따르면, 넷플릭스는 여전히 상위 10위권에 3개 작품을 올리며 강세를 이어가고 있어요. '오징어 게임', '더 나이트 에이전트', '지니 & 조지아' 등은 여전히 막대한 시청 시간을 자랑하고 있죠.

하지만 중요한 포인트는, 넷플릭스의 전체 시장 점유율이 2021년 80% 이상에서 2025년에는 50% 이하로 떨어졌다는 사실이에요. 이는 명백히 스트리밍 시장의 판도가 다변화되고 있다는 증거예요.

애플뿐 아니라, 아마존 프라임 비디오의 ‘리처’, HBO의 오리지널 시리즈들, 파라마운트+, 훌루 등도 각각의 강점을 내세우며 넷플릭스 독주 체제에 도전하고 있어요.

애플은 이들 중에서도 가장 늦게 출발한 스트리머임에도 불구하고, 하이엔드 기기 생태계와의 연결성, 콘텐츠 품질 중심 전략을 통해 빠르게 시청자 충성도를 끌어올리고 있는 모습을 보여주고 있어요.


3) Apple TV+의 콘텐츠 전략과 의미

Apple TV+는 초창기부터 수백 편의 콘텐츠를 쏟아붓는 양적 경쟁 대신, 퀄리티 높은 작품 제작을 고수해 왔어요. '테드 래소(Ted Lasso)', '더 크라우드 룸(The Crowded Room)', '파운데이션(Foundation)' 등도 이러한 전략의 연장선상에 있죠.

특히, 애플은 헐리우드 최고급 제작진과 A급 배우들을 적극적으로 영입하면서도, 정제된 연출과 철학이 담긴 콘텐츠를 선호하는 시청자층을 겨냥했어요. 그 결과, 단순한 흥행만이 아니라 비평과 대중성 모두를 잡는 작품들이 탄생하게 되었어요.

‘세브란스: 단절’의 성공은 그 전략이 결코 우연이 아니었음을 입증하는 결과라고 볼 수 있어요. 구독자 수 기준으로는 아직 넷플릭스나 아마존에 미치지 못하지만, 콘텐츠 한 편으로도 막대한 화제성과 시청 시간을 만들어낼 수 있다는 자신감을 갖게 된 것이죠.

또한, 애플 기기 사용자라면 무료 체험 또는 번들 서비스로 쉽게 Apple TV+에 접근할 수 있기 때문에, 서비스 확산력도 점점 더 강해지는 상황이에요.


3. 애플의 오리지널 드라마, 이제는 진짜 경쟁자다

애플이 '기기 회사'에서 '콘텐츠 플랫폼 기업'으로 본격적인 도약을 시작했어요. ‘세브란스: 단절’의 2025년 상반기 시청률 TOP5 진입은 상징적인 이정표예요. 이제 Apple TV+는 단순히 부가 서비스가 아닌, 스트리밍 시장의 유의미한 경쟁자로 성장하고 있는 플랫폼이라는 점이 분명해졌어요.

물론 여전히 경쟁은 치열해요. 넷플릭스는 글로벌 오리지널 콘텐츠에서 여전히 강력한 영향력을 행사하고 있고, 아마존과 HBO도 만만치 않죠. 하지만 Apple TV+는 콘텐츠 퀄리티와 브랜드 이미지, 그리고 탄탄한 생태계를 무기로 스트리밍 시장에서 자기만의 포지션을 확립해가고 있어요.

앞으로 ‘세브란스’ 시즌3가 어떤 성과를 거둘지, 그리고 다음 Apple TV+ 오리지널이 어떤 반향을 일으킬지 기대해 봐도 좋을 것 같아요. 2025년은 애플 콘텐츠 전략의 전환점이 된 해로 기억될지도 모르겠네요.