목차

  1. 검색 시장에 부는 AI 혁신의 바람

  2. 주요 내용

    • 애플의 전략 변화: 구글에서 AI 검색으로
    • 애플이 주목한 챗GPT와 AI 검색 서비스들
    • 애플-구글 간의 복잡한 관계와 수익 구조
    • 검색 엔진의 미래: 사용자의 검색 습관은 어떻게 달라질까
  3. 검색 시장의 재편, 애플이 열어갈 새로운 패러다임

1. 검색 시장에 부는 AI 혁신의 바람

검색 엔진은 오랫동안 인터넷 사용의 핵심 도구였어요. 우리가 궁금한 내용을 찾을 때 가장 먼저 떠올리는 것은 구글 같은 전통적인 검색 엔진이었죠. 하지만 최근에는 인공지능(AI) 기술의 발전으로 이 지형이 빠르게 변하고 있어요. 특히 챗GPT 같은 AI 기반 검색 도구들이 등장하면서, 기존의 링크 중심 검색 방식이 점차 대화형 정보 제공 방식으로 전환되고 있습니다. 그리고 이제, 그 중심에 애플이 본격적으로 움직이고 있다는 소식이 전해졌네요.

미국 현지 시간으로 5월 7일, CNBC는 애플이 AI 검색 서비스를 검색 옵션에 추가할 계획이라는 발언을 보도했고, 이 뉴스로 인해 구글의 주가는 하루 만에 7% 이상 급락했다고 해요. 이처럼 애플의 한 마디는 검색 시장 전체에 큰 파장을 일으킬 만큼의 영향력을 가지고 있다는 것을 보여줬습니다.


2. 주요 내용

1) 애플의 전략 변화: 구글에서 AI 검색으로

애플은 그동안 자사의 스마트 기기에서 기본 검색 엔진으로 구글을 사용해왔어요. 사용자들이 아이폰, 아이패드, 맥북에서 사파리를 통해 검색할 때 자동으로 구글이 실행되도록 설정해둔 것이죠. 하지만 이번에 애플의 서비스 부문 수석 부사장 에디 큐가 미국 법무부의 반독점 재판에 출석해 밝힌 내용은 매우 인상적이었습니다.

그는 애플이 기존 검색 방식에 대해 근본적인 재검토를 하고 있으며, 챗GPT와 같은 AI 기반 검색 엔진이 미래의 기본 도구가 될 수 있다고 말했어요. 특히 사파리에서의 검색량이 처음으로 감소했다는 점을 언급하면서, 사용자가 AI를 통한 검색을 더 많이 시도하고 있다는 추세도 밝혔습니다. 이는 단순히 검색 엔진을 변경하는 수준이 아니라, 검색 방식 전반에 대한 변화가 시작됐다는 신호로 해석할 수 있어요.


2) 애플이 주목한 챗GPT와 AI 검색 서비스들

애플이 구글 외에 고려 중인 AI 검색 도구는 챗GPT뿐만이 아니에요. 오픈AI의 챗GPT 외에도 퍼플렉시티(Perplexity AI), 앤트로픽(Anthropic), 딥시크(DeepSeek), 그리고 일론 머스크가 개발한 그록(Grok)까지 다양한 서비스를 평가하고 있다고 밝혔습니다.

이들 서비스는 단순히 검색 결과를 나열하는 것이 아니라, 질문에 대한 종합적이고 대화형 답변을 제공해주는 점에서 큰 차별점을 가지고 있어요. 예를 들어, 챗GPT는 특정 주제에 대해 요약된 정보, 맥락 이해, 후속 질문 응답 등 기존 검색 엔진에서는 얻기 어려운 방식으로 정보를 제공합니다.

애플은 이들 서비스를 사파리 내에서 하나의 검색 옵션으로 통합할 계획이며, 기본값으로 설정하지는 않겠다고 밝혔어요. 이는 사용자에게 선택의 자유를 주되, 미래 변화에 대비한 유연한 전략을 준비하고 있는 것으로 볼 수 있습니다.


3) 애플-구글 간의 복잡한 관계와 수익 구조

한편, 애플과 구글은 단순한 경쟁 관계가 아니라, 막대한 금액이 오가는 파트너십 관계이기도 해요. 법무부 소송 자료에 따르면, 구글은 아이폰, 아이패드, 맥북에서 기본 검색 엔진으로 남기 위해 애플에 매년 약 200억 달러(약 27조 원)를 지급하고 있다고 해요.

이 돈은 애플의 서비스 부문 수익에서 상당한 비중을 차지하는데, 만약 애플이 AI 검색 도구로 구글을 대체한다면 이 수익이 사라질 위험이 있습니다. 에디 큐 부사장도 이러한 부분을 언급하며, 구글이 기본 옵션으로 남는 것이 현재로서는 여전히 유리하다는 입장을 내비쳤어요.

따라서 애플의 전략은 단기적인 수익을 유지하면서도, 장기적으로는 AI 기반 검색이라는 새로운 시장을 대비하기 위한 ‘양다리 전략’에 가까워 보입니다.


4) 검색 엔진의 미래: 사용자의 검색 습관은 어떻게 달라질까

검색 엔진을 사용하는 방식은 근본적으로 변하고 있어요. 과거에는 키워드를 입력하고, 결과에서 적절한 링크를 클릭하는 방식이었지만, 이제는 질문을 던지고 자연스러운 대화를 통해 정보를 얻는 방향으로 변화하고 있습니다.

특히 챗GPT나 퍼플렉시티 AI와 같은 서비스는 사용자의 의도를 더 잘 파악하고, 불필요한 광고나 클릭 유도 없이 본질적인 답변을 제공합니다. 이러한 변화는 단순한 기술 변화가 아니라, 사용자 경험 자체를 새롭게 정의하는 것이기도 해요.

애플이 이런 흐름에 발맞추어 AI 검색을 사파리에 도입하려는 것도 결국 사용자의 기대치를 충족하고, 차세대 사용자 경험을 선점하려는 전략으로 보입니다.


3. 검색 시장의 재편, 애플이 열어갈 새로운 패러다임

애플이 구글 대신 챗GPT와 같은 AI 검색 서비스를 사파리에 도입하겠다는 계획은 단순한 기능 추가가 아니에요. 이는 인터넷 검색의 본질적인 방식이 AI 중심으로 재편되고 있다는 강력한 신호입니다.

현재 애플은 수십억 달러의 수익을 제공하는 구글과의 파트너십을 유지하면서도, 그 너머의 미래를 준비하고 있어요. 챗GPT, 퍼플렉시티, 그록 등 다양한 AI 검색 서비스들이 이 과정에서 애플과 협력할 가능성이 있으며, 이는 구글에게도 상당한 위협으로 작용할 것입니다.

앞으로 2~3년 내에 우리는 '검색'이라는 개념 자체가 완전히 달라질 수 있어요. 더 이상 단순한 링크 목록이 아니라, 대화하고 요약하고 조언하는 ‘AI 검색 비서’가 우리의 질문에 답하게 될지도 모르죠. 이 새로운 패러다임의 중심에는 애플이 있을 가능성이 높아 보입니다.

애플이 과연 AI 검색 시장에서 구글을 넘어설 수 있을지, 그리고 우리 일상에서 검색의 모습은 어떻게 바뀌게 될지, 앞으로의 변화가 정말 기대됩니다.